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文化软实力集中体现了一个国家基于文化而具有的凝聚力和生命力,以及由此产生的吸引力和影响力。文化产业发展在提升国家文化软实力方面发挥着独特的作用。党的十八大以来,我国文化产业在内涵和质量方面都有所提升,实现了跨越式发展。习近平总书记在党的十九大报告中提出“健全现代文化产业体系和市场体系,创新生产经营机制”的要求,为促进文化产品和要素在全国范围内合理流动,提高国家文化软实力,不断增强中华文化影响力指明了方向、提供了重要遵循。新时代进一步发展壮大文化产业,应在不断深化文化体制改革的同时,注重观念引领、创新路径模式、增强品牌意识。具体而言,应从以下几个方面着力。

自上世纪90年代美国著名学者约瑟夫·奈提出“软实力”理论后,这一理论已被各国政府和政要广泛接受。最近党的十八届五中全会通过的“十三五”规划《建议》着重提出:“在增强国家硬实力的同时注重提升国家软实力,不断增强发展的整体性。”这表明,党中央对国家实力的理解更加清晰到位,对中华民族的伟大复兴的理解更加全面,对成为全球大国的理解更为准确。

以社会主义核心价值观引领文化产业发展。观念体系构成文化的具体内容,并以其特有的渗透力弥漫于人类生活的各个领域和环节,影响着国家的政治选择和发展方向,乃至影响着人类文明的变迁。文化产业既具有物质性、经济性,又具有精神性、文化性。特别是,文化产业还具有意识形态属性,国家间文化产业的竞争说到底就是文化与价值观的竞争。提高中国文化软实力,关系我国国际地位和国际影响力。以“倡导富强、民主、文明、和谐,倡导自由、平等、公正、法治,倡导爱国、敬业、诚信、友善”为内涵的社会主义核心价值观,分别确立了国家层面、社会层面以及公民个人层面的价值要求,回答了我们要建设什么样的国家、建设什么样的社会、培育什么样的公民的重大问题,为新时代文化产业发展提供了有效价值指引。文化产业发展要以社会主义核心价值观为引领,展现多彩的中国、进步的中国、团结的中国,更好构筑中国精神、中国价值、中国力量,夯实国家文化软实力根基,在日益发展壮大中不断满足人民日益增长的美好生活需要,在跨文化传播过程中向世界展现真实、立体、全面的中国,切实扩大中华文化影响力。

浙江社科网。今天,我们比历史上任何时期都更接近中华民族伟大复兴的目标,比历史上任何时期都更有信心、有能力实现这个目标。而实现这个目标,必须高度重视和充分发挥文化软实力的重要作用。时代的历史机遇和全球文化思潮的相互激荡,迫使我们必须深刻阐释中华民族禀赋、中华民族特点、中华民族精神,以文化的、柔性的、和平的方式诠释中国崛起的世界意义,以中国精神的感召力获得世界的理解和认可,以对世界共同价值的追求和传播来获得普遍的文化认同,实现以德服人、以文化人的诉求。

提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。发展文化产业,单一的文化企业难以大有作为。由多个文化企业组成的文化产业集群,由于具有互惠共生、竞争协同、资源互补的特点,能有效地应对市场风险,打造群体品牌,形成规模效应,被国内外的产业实践证明为提升文化软实力的有效途径。党的十八届三中全会明确指出:“推动文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组,提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。”这为文化产业集聚化发展指明了方向。发展文化产业,要强化文化企业在发展中所应承担的伦理、经济和法律等责任,这不仅关涉文化企业的价值观导向,还关系一国的文化安全。同时,还必须关注文化企业的合理赢利追求,在文化产业与关联产业之间,利用产业链的上下延伸以及产业间的互渗,进行相关行业的产品开发及市场运营,产生共生效应,为文化产业促生新的经济增长点。为了形成良性循环的产业链,我国要逐步建立“相关产业化”的商业运营模式,通过文化产品或服务的多样化实现范围经济效应。在这一模式下,作用于文化产业的创意元素,可以通过资源共享,作用于制造业、旅游业、服务业甚至农业。为某个市场开发的文化产品,也可以通过改变形式,成为适合更多市场的新产品。产业领域的跨界联姻与融合,不仅实现了不同产业间的上下联动、左右衔接、一次投入和多次产出,而且会吸引越来越多的行业向文化产业靠拢,在资源共享、理念统一的基础上,为文化产业和关联产业获得更大的成长空间,实现内容建设上的价值增值与价值延伸。

核心价值观是国家软实力的灵魂

打造更多具有中国特色的文化品牌。文化品牌是文化产业的业态支撑点和重要的无形资产,是提升文化软实力的重要手段。只有创造出更多具有中国特色的文化品牌,推动中国产品向中国品牌转变,才能做大做强文化产业,进而更好地在国际上传播当代中国价值观念、展示中华文化的独特魅力、树立当代中国国家形象。当前,在激烈的国际文化竞争中,我国应当调动国家品牌资源,通过一些标志性项目的设立,把反映中国文化特色的文化品牌推向世界,使其成为闪亮的国家名片。提升中国文化品牌推广的效度,必须采用适宜的推广策略。应注意品牌文化推广的正能量原则。文化品牌具有典型的“外部性”特征,它不仅具有经济功能,而且具有很强的社会功能和文化功能。我们要打造的文化品牌,是能够从整体上提升我国文化产业发展质量、提高我国文化软实力的既叫好又叫座的文化品牌。应注重文化品牌的形象建设与媒介的整合运用。通过集成创新与消化吸收再创新,形成文化品牌自身独有的核心竞争力,引起受众心灵共鸣、产生普遍认同、激发社会正能量;通过媒介与关系渠道的延伸推广这种竞争力,以内容上的统一性、可信性和方式上对话协商,实现文化品牌形象的整合优化。注意文化品牌符号的跨平台推广。在打造文化品牌时,应注重核心符号的平台普适性。如果过于专门与专注,就很难为其他平台所包容与接纳,难以实现品牌的延伸。如果其核心符号具有开放性,就能跨越行业桎梏,产生外溢效应,实现社会效益和经济效益的优化。

在全球化竞争舞台上,有了灵魂附体和护佑,一个国家和民族才能够强身健体。在全球文化思潮相互激荡中,核心价值观是一个国家和民族最深沉的软实力,为此我们要在全球化舞台上勇于亮出社会主义核心价值观的旗帜,努力传播当代中国价值观念,展示中华文化的独特魅力。实践证明,我国已经成功走出了一条中国特色社会主义道路,我们的道路、理论体系和制度是成功的,对此我们要充满自信,更要有能力在全球化博弈的舞台上把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的中国文化精神弘扬起来,把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。以软实力的提升来支撑全球大国的成长,在全球化舞台上积极塑造文化中国的国家形象,使当代中国形象在世界上不断建构和闪亮起来,使社会主义中国成为文化强国。

首先,要努力夯实国家文化软实力的根基。夯实国内文化建设根基,一个很重要的工作就是从思想道德抓起,从社会风气抓起,从每一个人抓起,让13亿人的每一分子都成为传播中华美德、中华文化的主体。其次,要努力展示中华文化独特魅力。中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉,是涵养社会主义核心价值观的重要源泉,也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。最后,还要努力提高国际话语权。要加强国际传播能力建设,精心构建对外话语体系,发挥好新兴媒体作用,增强对外话语的创造力、感召力、公信力,讲好中国故事,传播好中国声音,阐释好中国特色。

文化产业是软实力提升的重要载体和路径

国际经验表明,软实力建设的重心在于一个国家和民族主流价值观的传播,在当今时代主要表现为内容产品的输出及其文化贸易份额比重的提高,也就是说主要是通过文化产业的方式实现的。文化的竞争力主要依托文化产业的运行质量和效益,依靠代表一个国家文化品位和精神高度的文化精品去占领国际市场,在主流社会和主流消费群体中得到积极传播。

大力发展文化产业,既是满足国内人民群众日益增长的精神文化需求的根本途径,又是增强文化生产力、提高文化软实力的重要路径。21世纪以来,各发达国家高度重视文化和文化产业的发展,并以其文化实力占据了全球文化市场的制高点(同时也是全球文化价值传播的制高点)。事实上,文化产业已成为许多发达国家的支柱产业。美国、英国、日本、韩国等文化产业发达国家,正引领国际经济贸易、产业结构升级以及文化思潮的流动,占据了国际经济、文化、政治等领域重要而有利的位置。

随着文化的地位和作用的全球凸显,文化领域的扩张和反扩张、渗透和反渗透作为国际政治经济竞争的内容之一,大多是经由文化产业来实现的。可以说,文化产业越来越成为全球政治、经济、文化战略格局重组,各种力量博弈的一条中轴线。在发达国家,文化产业是文化的别称,文化产业之间的博弈其实是整个国家文化发展体系的竞争,是文化产品、文化品牌和版权的竞争,是作品的精神感召力和所传播的价值观的竞争,是文化精品之间的竞争。

因而,我们要在一种深刻性上,特别是在一种文明观和国家战略层面理解发展文化产业的价值。首先,要在经济建设视野中定位文化产业的发展,推动文化产业从思想文化宣传的小圈子进入到经济发展大循环,充分发挥文化的溢出效应,促进文化产业与国民经济、社会建设、生态文明建设实现深度融合。其次,要在“文化强国”积极引领文明跃升的视野中定位文化产业发展,从文化资源大国迈入文化产业强国,这不仅是一个经济学命题,更是一个价值观建构和传播的文化命题。作为当代文化发展建设的主导方式、手段和路径,要使文化产业成为中华文化核心价值观传播和弘扬的重要载体。

创造文化精品,参与世界文明互鉴

今天,文化产业已经发展到了提质增效的历史阶段,提高文化产品的质量和审美品位成为文化产业发展的新要求。这不仅见之于党中央关于“十三五”规划的《建议》,更体现在习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话。事实上,对中国精神和中国价值最好的阐释方式就是文化精品,因此,习近平总书记在文艺工作座谈会上深情召唤广大艺术家要创作出无愧于时代的优秀作品。

习总书记一再强调,实现中国梦必须走中国道路、弘扬中国精神、凝聚中国力量。无论是道路、精神还是力量,它的连接纽带都是文化,特别是作为文化核心部分的文艺作品。正是在文艺作品的记录、展示、传播、教化和传承,以及国家形象建构中,成全了一个民族独特的精神气质。中华民族的精神和价值需要通过文艺作品来滋养和蕴育,需要经由文艺作品和文化经典来传承,这种精神的凝聚和文化的拱卫才能托起一个民族的核心价值观,从而形成一个民族精神发展的高地。

创作生产更多无愧于历史、无愧于时代、无愧于人民的优秀作品,是文化繁荣发展的重要标志,也是国家软实力提升的表征。随着全球文化竞争的加剧,我们看到文化精品不仅是思想创造的高位,更占据着价值传播的制高点,处于国际文化产业分工体系的价值链高端,从而主导整个国际文化产业分工体系布局。

从世界发展大势来看,哪一种文明来引领人类向更高层次的文明跃升,不仅关乎文明发展的话语权,更关乎主导文明进程的民族文化的全球位态,从而影响全球政治、经济、文化发展战略格局重组。精品之所以“精”,就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良。它满足的是一个时代民众审美与哲理性的精神和情感需求,代表的是一个国家、一个民族文艺的最高水平,是一个民族能够在世界文艺舞台竞技的能力。

在全球化日益深入的今天,我们必须有文艺精品参与世界文明的互鉴,有为世界文明提升做贡献的能力,而不是单纯地跟在后面“借光”,更不是依附于强势文化后面充当“爬虫”。这样的文化软实力才能从根本上支撑中国成长为全球大国。

在文化创新中提高中华文化的全球影响力

当前的世界大势和中国在全球经济治理体系中话语权的提升,不仅急切地需要国家文化软实力的突破,更需要发挥中华文化的优势,为全球治理体系重构贡献智慧和处世之道。这愈加警醒我们,要在发展中实现文化创新,在文化交流和价值共享中增强文化的自觉。我们必须高度重视文化及文明发展在未来世界中的地位,尤其在中华民族伟大复兴之际,加强文化建设和文明影响力、竞争力就更为迫切。

在全球文化格局重组中,西方文化及文明,在当今及看得见的未来,仍然是相当强大的文化和文明。中华文化与文明怎样在“文明互鉴”的现代视野中借鉴、吸取、消化西方文明和文化中积极、健康部分的同时,保存自身文明和文化的精华,不受西方文化中负面价值观的侵蚀,是一个迫切需要研究的课题,并应把这种研究提升到国家、民族文化认同的高度。应该说中华民族正处于伟大复兴的历史拐点,因此,我们必须对中国文化有自觉的体认和适当定位,在切合社会发展的总趋势下给中国文化以现代诠释,在世界文化格局重组中提升中国的软实力,以实实在在的软力量支撑中国成为全球大国。

在凸显文化价值,张扬文化作为综合国力中的“软力量”时,我们也应当认识到,文化发展和强大的根基是经济、军事、科技这些“硬力量”。应当从未来文明发展的战略高度,通盘考虑现代化建设和市场经济体制的完善,尤其是中国特色社会主义制度的完善和国家治理体系和治理能力的现代化。要不断提高我们的文化自觉意识和自省意识,充分意识到中华优秀传统文化的重要性,它不仅是我们当前文化建设的理论学术资源,更是提升中国软实力的重要思想和价值传播资源。作为中国软实力的底蕴和中华民族最深沉的力量,我们要在创造性转化和创新性发展中积极阐释和弘扬中华优秀传统文化,以文化软实力的提升夯实中华民族伟大复兴的精神根基,在全球化舞台上提升中华文化的位态,使其成为具有全球影响的主导文化中的一元。